Les pauvres sont dégeulasses !

L’UCAR, une entreprise de location de véhicules a lancé une campagne de publicité faisant polémique. Une publicité ne ventant aucunement son produit mais plutôt en dénonçant le parc automobile des français. Ainsi, cette entreprise cherche à s’attribuer le mérite d’être vert, s’associer à une cause tel que le fait St Hubert avec l’ensemble des œuvres caritatives.

En effet, cette campagne cherche à faire pression sur les différentes autorités avec un message fracassant, choquant qui n’est habituellement pas acceptée socialement. L’objectif est de promouvoir l’idée d’une prime à la casse, de subventions afin de renouveler votre automobile afin de produire moins de CO^2. .  «  Les pauvres sont dégelasses, ils polluent. » apporte la conception qu’ils choisissent de polluer alors que les riches n’ont pas le choix. Ceci touche ainsi le moral des personnes aisées puisqu’ils savent que rien de tout cela n’est vrai et qu’il s’agit plutôt du contraire. En créant un malaise, il optimise l’effet, car la population bien aisée acceptera l’idée afin de se déculpabiliser suivant le concept de la consonance cognitive. Effectivement, ils ne veulent pas voir la misère, le mal à l’aise, l’inégalité entre les classes économiques et ce surtout si ça les avantages et c’est pourquoi ils adhèrent à une idée qui leur permettront de ne plus y penser et de se sentir bien dans tous cela durant le peu de temps qu’ils en souffriront. Mais dans tous ça,  cette publicité avantage-t-elle vraiment l’UGAR ?

Des jeunes qui s’impliquent enfin !

Durant la dernière campagne électorale municipale, des associations étudiantes de Montréal se sont mobilisées financièrement afin de poser des gestes qui porteront leurs intérêts à l’ordre du jour médiatique. Un matin d’automne, la ville de Montréal, en l’espace d’une nuit avait été envahi par des pancartes apolitiques marquant les intérêts des jeunes ou les incitant à voter. Une bonne initiative, la publicité était bonne, bien structurée, claire, et précise. Toutefois, l’en-tête portait à confusion. « 01NOV09 »  n’est pas très clair pour certains ou pour un simple coup d’œil. Lorsque les gens se doivent de réfléchir,  l’effet de la publicité diminue, car elle perd de sa simplicité. Il y aura fallu mettre des espaces, ou tout simplement marquer la date, une phrase signifiant le jour du vote. De plus, les attaches pour maintenir l’affiche en place étaient de la même couleur que la police d’écriture. Cela portait aussi à confusion, car d’un coup d’œil rapide, nous y voyions «  Nous, on vote + -». Il y a aussi un manque d’informations, car habituellement, ce genre d’affichage est réservé aux partis politiques alors que cette fois-ci, il s’agissait d’un groupe de pression. Il y a donc aussi point de confusion à ce niveau. Pour conclure, il faut mentionner qu’après coup, nous pouvons dire que la publicité à porter fruit vu la médiatisation qu’elle a entraînée.  En effet, plusieurs médias écrits, plusieurs chaînes de télévision et plusieurs stations de radio ont parlé de cette campagne d’affichage faîte par ses associations étudiantes qui pour une fois décidaient de s’impliquer.

Un faux dilemme usé à bon escient.

Derrière le bottin des pages jaunes de l’île de Montréal, vous pouvez y voir une publicité présentant un faux dilemme. Payez le prix du détail ou le prix du gros ? Vous rénovez ? Besoin d’ameublement ? Vous construisez ? Vous décorez ? Ces questions apportent des situations où il est pertinent d’acheter, cela amène les gens à réfléchir à ce qu’ils peuvent apporter à leurs quotidiens; leur donner le goût d’entreprendre des changements au sein de leurs habitats. Malgré que le slogan n’est pas accrocheur, la publicité positionne bien la marque Directbuy comme une alternative pour économiser. En ce qui attrait au véhicule soit le bottin des pages jaunes, il amène une dimension que peu de véhicule permet. Tous les gens le reçoivent, plusieurs le regardent et le gardent durant l’ensemble de l’année. Par contre, pour l’investissement que cela implique, l’impact de la publicité aurait été plus grand avec des éléments qui feraient réagir les gens. Que se soit positivement, ce qui aurait souhaitable vu qu’il s’agit d’un bottin téléphonique, ou négativement, car au fil du temps, la publicité devient invisible et fait partie intégrante du contenant. En résumé, l’annonce est bien puisqu’elle situe avec succès l’entreprise mais l’investissement que le véhicule choisi a impliqué aurait nécessité plus de punch afin de prolonger l’effet de visibilité.